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發布日期:2023-04-01
訊息標題:Z世代超愛網紅短影音行銷 前五秒是抓緊粉絲眼球關鍵
閱讀群組:經銷商(零售)
訊息類別:最新消息
相關連結:https://udn.com/news/story/6868/6827943

多個諮詢機構調查結果都顯示短影音對Z世代吸引力。包括Influencer Marketing Hub統計,TikTok在24歲以下的使用者約占整體使用者的 67%,Z 世代為短影音用戶主力。SMARTLO.IO 調查Z 世代最喜歡的品牌社群廣告形式,其中「短影音」排名第一。HypeAuditor指出,Instagram Reels 的貼文量較主流的圖文少,僅佔所有貼文形式中的 22.1%,但短影音Reels 在「預估觸及數」和「按讚數」數值上的表現卻大幅超越其他貼文形式的內容,有望成為品牌未來社群策略上的推手。

 

KOL Radar統計台灣地區網紅短影音貼文量,發現2022年4月底Reels開放使用後,短影音的貼文量急速成長,8 月的貼文量相較4月成長了971%,社群用戶積極嘗試短影音新功能。Instagram或YouTube中短影音內容的平均觀看率均高於非短影音內容,粉絲數小於10萬的網紅在短影音的表現均超越平均水準,創造相當良好的社群成效。從促購貼文的社群聲量來觀察,短影音相關的促購主題在2022上半年顯著成長,8月網紅短影音促購貼文聲量更較4月成長 579%,越來越多品牌嘗試運用短影音進行網紅行銷,創造社群商機。不管是Reels和 Shorts平均觀看率均高於非短影音內容。

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